客服热线:13701941681

洛可可设计助保健品品牌升级:与用户建立更广泛的共识

2021-11-24 14:47:54浏览:463 来源:发现美   

1633749717451035387.jpg

对于忙碌的当代打工人来说,工作、生活中的不良习惯、不当饮食……都在加速消耗身体,各种年轻人健康问题屡见报端;于是,“健康焦虑”不再是中老年群体“专利”,而逐步向年轻人蔓延,90后、00后“保温杯里泡枸杞”的养生风潮开始兴起。 

那么,如何在日程满满的生活中给过度消耗的身体充电?满含“健康焦虑”的都市青年试尽各种办法,后,食用保健品成了大家一致认可的选择。 

年轻人的健康心态,也让市场需求快速膨胀,专门为年轻人打造的保健产品如雨后春笋般不断涌现,瞬间将一片蓝海染成红色。那么在竞争激烈的年轻健康食品领域,品牌如何打动用户的心呢?那就要从懂年轻人开始!

 1633749732272097694.jpg 

在调研中洛可可设计(www.lkkdesign.com)发现,年轻消费者中,女性是保健食品消费的主力军,且女性相互推荐、相互分享的意愿要远远高于男性用户,她们的偏好直接关系着市场的发展走向。所以,在年轻人的保健食品这个赛道,赢得女人心就成功了一半。 

能打动女性消费者的产品“高颜值”,成为了品牌调动消费者购买欲的。 

那么怎样才能让产品的“高颜值”变成品牌的“高价值”呢?除了让产品更加美观以满足消费者对颜值的要求之外,如何精准定位到产品客群,用设计服务于产品营销,让“好看”变“好卖”?是洛可可此次与健康服务品牌尚美轩合作的重点。 

洛可可设计深度挖掘保健品消费市场,从符号化创意着手,建立高颜值差异化品牌视觉。在好看之外,我们挖掘更多让包装变现的可能,争取将出众的包装,变成消费者的买点。

 1633749797218071817.jpg 

在当代年轻女性越来越重视自我提升,和追求独立人格的社会现状下,洛可可设计团队考虑更多的是,如何把品牌精神和消费者心理结合,与消费者建立有效视觉沟通?让消费者容易认得出、记得住。 

受生活态度和方式的影响,认同感、归属感成了人们选择某款品牌重要的原因之一。所以,促成归属感,从而坚定消费信心是洛可可在这个项目中的重点思考。 

通过对当代年轻女性心理进行深度剖析后,洛可可发现独立与柔软是当代女性具有的普遍特质。于是,从这两点下手,洛可可对原logo进行多方位优化,让产品与目标人群产生更强的关联性。新logo的字体线条细节处做了圆角处理,“尚美轩”三个字之间的关联度及字体宽高比例得到改进,整体呈现出高挑、简约又不失柔美的视觉效果。 

为了建立起品牌在消费者心中的直接印象,从而更加直观地表达产品为女性而生,升级后的logo添加了图形元素。外围的圆角矩形代表“花窗”,灵感源于“轩”字字义,将消费者带入一个“花窗映美人”“美人对镜”的意向美感。图形中人物的“S”形线条,美妙地诠释了shining、super、star、strong、smart……的新时代女性特质,更好地构建起品牌与年轻女性消费者沟通的桥梁。 

每个人都是生活的艺术家,有灵魂的商品才有价值。“有料”+“有颜”的产品才能打动年轻消费者的心。

 1633749814132039003.jpg 

洛可可设计从毕加索抽象艺术和中国水墨画中汲取灵感,为尚美轩主营产品——橘皮诺丽果发酵果蔬饮品确立了“融合艺术”“流动线条”的主风格,在颜值经济的基础层面上,又加入独特的艺术魅力,为产品的“高颜值”属性带来扩圈效应。 

为了使用户第一眼就能对配料有直观了解,并为产品增添“艺术品”属性,洛可可以艺术化的表现形式,将原材料中的橘皮、诺丽果等元素呈现在外包装上。文字部分采用艺术笔触+烫金工艺,展现品牌优雅调性,给保健品市场带来全新视觉印象。 

设计团队还将更多的思考倾注于包装的象征意义。“打开”这样一个简单的动作,承载着使用者对物品的期待与想象。洛可可设计团队以人与物的“互动”为设计核心,打造牛皮纸袋式线圈礼盒包装;以“打开”为设计点,引导人们寻找生活中的仪式感。当消费者打开这个产品时,就像是打开一份礼物,一切期待都是值得的。 

我们希望在视觉上提升消费转化的同时,与用户达成消费默契,为品牌与消费者之间构建有效的沟通策略。

消费品是消费者内在精神的外化延伸,所以品牌形象必须和消费者成为"同一类人",让消费者和品牌间形成共同的理解。 

爱美是天性使然,女性消费者对美的追求更为执着。她们对产品的外在美观程度的愈加重视,其背后更深层的需求,是要用高颜值的产品来装点内外兼修的品质生活。 

洛可可通过品牌升级,用图形化的方式对尚美轩logo和包装进行再设计,使其用户定位与产品属性有了更清晰更准确地呈现,与用户达成了更广泛的共识,为品牌在市场竞争中确立了更精准的营销方向。


line>

责任编辑:许慧

(责任编辑:小编)
下一篇:

拉斐派瑞巴黎美发上海旗舰店盛大开业

上一篇:

骄胶居推动即食花胶行业发展,中式滋补产业即将爆发

  • 信息二维码

    手机看新闻

  • 分享到
打赏
免责声明
• 
本文仅代表作者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,作者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们